5月21日下午，华东理工大学潘顺玉教授应我院邀请，在01402教室举办了一场精彩的旅游讲座。
潘教授分别从中国、山西、临汾深度地剖析了目前的旅游现状以及他对旅游的一些独特看法。第一，从全国来看，潘教授指出，中国的旅游“大而不强”，旅游者缺乏对文化的信仰。他进一步提出，只有提高文化的附加值，注重旅游者心灵的体验，才能发展好旅游；第二，就整个山西来看，目前山西选择经济转型——从传统的煤矿开采业转向旅游业，这种转型是被动的而不是主动的。这次转型注重的是经济效益的提高而不是真正想把旅游做强做好。潘教授风趣地说，山西近几十年来一直挖煤，所以现在走了“霉运”，应大力发展旅游。他指出，想要搞好旅游，应该少一点功利性，不应该把金钱放在第一位。他提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”；第三，将目光聚焦在临汾。临汾是尧的故土，尧做了许多开天辟地的事，临汾可以说是中国文化的摇篮。尧定九州第一州就是冀州，而现在的临汾就在古时冀州境内。潘教授提到临汾应打造什么样的旅游形象，潘教授指出应把临汾打造为一处根祖文化旅游圣地，把尧文化、大槐树移民文化作响作亮。用“中国的麦加——临汾”作为临汾的旅游名片。
潘教授还提出了他对旅游的一些独特认知。他认为旅游是人的差异化审美需求行为。要想做好旅游一定要多读书，多悟道；一定要把当地百姓的生活习性摸清楚。应崇尚道法自然，天人合一，注重生态、自然的保护，而不能太过功利性而使旅游目的地的特色消失。潘教授讲述了自己在做旅游项目时的方法：态度是前提；认知是基础；操作是关键。
最后，潘教授提出，思路决定出路。发展旅游一定要敢想敢做，把全部的知识用在旅游上，才能把旅游做强做好。通过这次讲座，旅游管理师生们受益匪浅。
